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이은준 경일대 사진영상학부 교수 [본인 제공]


AI가 광고 영상을백경
새롭게 쓰다
인공지능(AI)이 만드는 광고 영상은 브랜드 언어를 재구성하는 시대의 새로운 영상 제작 패러다임이라 할 수 있다.
오늘날 광고 산업의 중심에는 AI가 있다. 과거에는 '창의'와 '직관'이 광고 예술의 전부였다면, 이제는 데이터·알고리즘·프롬프트 설계가 그 자리를 차지하고 있다. 2024년 기준 글로벌 광고디에스케이 주식
시장에서 AI 기반 영상 제작의 점유율은 32%를 돌파했다(Statista, 2024).
주요 광고 대행사와 브랜드는 인간의 창의력과 AI의 연산 능력을 결합해 짧은 시간에 수십 개 버전의 광고를 테스트하고, 그중 가장 반응이 좋은 영상을 실시간으로 송출한다.
이는 작업의 자동화만이 아닌, 'AI와 제작자의 공존 모델릴게임안전사이트
'의 등장이다. AI 광고 영상은 인간의 언어를 해석하고, 감정·리듬·톤을 시각적으로 변주하여 새로운 브랜드 경험을 만든다. 이 변화는 미디어 기술의 다음 진화라고 할 만하다.
영상 생성형 AI 기술(Generative Video AI)도 급격히 고도화되고 있다. Runway, Pika, Sora, Veo 등 모델은 텍스트 몇 줄로 장면의주식투자로100억만들기
조명, 카메라 움직임, 인물의 대사 톤까지 시뮬레이션할 수 있다. 이에 따라 편집자와 감독, 사운드 디자이너의 경계가 무너지고 있으며, 광고는 더는 시간과 비용의 싸움이 아니라 '속도와 콘셉트의 실험'으로 진화 중이다.
이런 급변 속에서 AI 광고는 '브랜드 언어'(Brand Language)를 재창조하는 새로운 실험장이 됐다. 서사 구HTS추천
조, 이미지 리듬, 그리고 감성의 체험까지 AI가 함께 구성하는 시대, 이제 광고는 영상만이 아니라 알고리즘으로 작동하는 '의미의 시스템'이 되고 있다.
이처럼 AI는 광고의 본질, 즉 '공감의 언어'를 새롭게 쓰고 있다. 브랜드는 더 이상 과거처럼 일방적으로 메시지를 전달하지 않는다. 오히려 관객의 피드백 데이터를 학습한 AI가 그들의 반응에 맞춰 영상을 실시간 재편집하고 개인화된 감성 코드로 재구성한다.
광고 업계의 구조적 변화는 명확하다.
먼저 산업적 관점으로 보면 글로벌 브랜드가 더 짧은 주기, 더 많은 버전, 더 다양한 소비자층을 겨냥하기 위해 AI를 생산 파이프라인에 결합하고 있다는 사실을 확인할 수 있다. 기술적 관점으로 봐도 AI는 음성 합성(TTS), 이미지·동영상 합성, 3D 신 자동 렌더링, 감정 예측 모델링을 통해 '감성을 계산하는 영상'을 만든다. 여기에 문화적 관점에서도 브랜드는 '광고'보다 '콘텐츠', '메시지'보다 '경험'을 판매하는 시대기 때문이다.
또한 AI는 감각적 서사를 데이터로 해석해 브랜드의 정체성을 정밀하게 설계한다.
결국 AI 광고 영상의 핵심은 브랜드의 언어를 '압축적으로 경험화'하는 시각적 구조 설계 능력이다.
AI로 브랜드 서사를 해석하다
필자 역시 대학에서 학생을 가르치는 선생이지만 영상 제작자와 연출자로도 활동해 왔다. 필자가 미국에서 운영하는 영상 제작단 'Peaches Studio'는 최근 맥도날드, 도리토스, 나이키, 버거킹, 펩시 등의 글로벌 브랜드를 대상으로 AI 기반 영상 실험 프로젝트를 진행했다.
이 작업은 광고 영상 수주 제작이 아니라, 각 브랜드의 고유한 서사적 코드를 재해석하고, 그들의 정체성을 압축적으로 '영상 언어'로 치환하는 실험이었다.
AI는 이 과정에서 도구이자 파트너로 세팅했다. 필자는 프롬프트 설계 단계에서 장면의 시간적 구조, 감정의 리듬, 그리고 유머나 긴장감의 '감정 모듈'을 직접 설계했다. AI 영상 제작의 진정한 전문성은 이 '설계 단계'에 있다. 모델을 아무리 정교하게 다루더라도, 창의적 방향성과 미학적 감각이 없으면 결과물은 단조로워진다.
맥도날드 광고 작업 사례를 보면 첫 번째로 브랜드 코드의 해석에 집중했다. 맥도날드의 정체성은 '친근함과 일상의 유머'다. 필자는 이를 10초짜리 짧은 광고 속에 완전하게 담기 위해, 광고의 서사적 압축과 리듬감을 최우선으로 두었다.
두 번째로는 콘텐츠의 내용과 서사를 AI 설계했다. 인물의 감정 구조 부분은 중년 남성 'Dave'가 등장해 마지막 감자튀김을 두고 직원과 긴장된 대결 구도를 펼친다. 이 간단한 장면 속에 유머, 일상의 피곤함, 그리고 먹는 행복이 교차한다. 여기에 프롬프트는 인물 묘사와 제스처의 디테일(옷차림, 표정, 움직임)에 대한 내용을 입력했다. 카메라의 쇼트 구성 역시 웨이스트 샷(WS)에서 미들 샷(MS)으로 이동한 후 클로즈업(CU)으로 붙여봤다. 그런 다음 느린 동작과 휩컷(Whip Cut)으로 마무리하는 프롬프트로 마감했다.



Peach studio 제작 맥도날드 광고 영상 [이은준 교수 제공]









광고라는 짧은 문법의 특성을 살려 유머의 시각화도 시도했다. 맥도날드 키친의 번쩍이는 조명과 어수선한 주방, 느리게 움직이는 인물의 대비를 통해 코믹 리듬을 연출했다. 사운드 역시 빠른 효과음과 코믹한 음악, 보이스오버(Voice-Over) 타이밍을 세밀하게 설계해 감정적 타격점(beat)을 맞췄다.
결과적으로 10초라는 짧은 순간에 브랜드의 '유머+일상+맛의 에너지'가 완벽히 압축됐고, AI는 이를 시각적으로 해석해 냈다.
AI 광고 영상이 제시한 혁신
필자는 이번 작업을 진행하며 AI 광고 영상이 혁신한 세 가지 포인트를 정리했다. 첫 번째로 브랜드 서사의 압축화를 들 수 있다. AI는 '브랜드의 핵심 감정'을 인식하고, 이미지·사운드·리듬으로 변환해 짧은 영상 안에 응축시킨다. 맥도날드의 경우 '친근한 유머', 나이키의 경우 '도전과 리듬'이라는 콘셉트로 모두 각각의 영상 언어로 변주됐다.
두 번째로 감정의 알고리즘화를 추구했다. AI는 인물 간의 긴장, 웃음, 몰입을 '데이터'로 모델링해 감정 곡선을 형성한다. 예를 들어, 웃음 타이밍을 2.7초 후 슬로모션 전환과 맞추는 식으로 프롬프트를 설계했다. 이는 인간의 '감정적 통찰'을 수치로 환산해주는 과정이다.
세 번째로 실험적 광고 생산 방식을 확립했다. AI는 시간적 비용과 물리적 제약 없이 새로운 버전을 빠르게 생성한다. 감독은 마치 음악 프로듀서처럼 영상의 '리듬'을 조율하고, 사운드·색감·구도를 동시에 실험하며 최적의 균형을 찾을 수 있다. 이는 광고 제작을 '하나의 완성형'이 아니라 '지속적 실험의 결과물'로 만드는 창작 구조다.
이번 프로젝트를 통해 확인한 가장 중요한 사실은, AI 광고 영상 제작의 본질은 기술이 아니라 '언어의 확장'이라는 점이다. AI는 사람 대신 영상을 만든다기보다, 제작자가 가진 감각과 사고를 증폭시키는 확장된 감각 기관이다. 중요한 것은 기술 자체가 아니라, 그 기술이 구현할 '브랜드 경험의 언어'를 설계하는 인간의 창의적 통찰이다.
AI 광고 영상은 예술과 기술, 사람과 알고리즘의 경계에서 태어난 새로운 장르다. 광고의 본질은 사람을 움직이는 감정의 구조에 있다. AI는 그 구조를 빠르게, 정확히, 그리고 유연하게 탐색한다.
그곳에서 제작자는 감독이자 데이터 분석가이고, 시나리오 작가이자 감정 입력자(coder)다.
앞으로의 광고는 더 이상 스크린 위의 영상이 아니라, 인간의 감성 알고리즘을 구현한 '디지털 서사 구조물'이 될 것이다.
AI는 그 서사를 써 내려가는 새로운 공동 저자이자, 우리 시대 가장 흥미로운 예술적 파트너다.
이은준 미디어아티스트·인공지능 영상 전문가
▲ 경일대 사진영상학부 교수
<정리 : 이세영 기자>
seva@yna.co.kr
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